<delect id="kvmjc"><rt id="kvmjc"></rt></delect><bdo id="kvmjc"><rt id="kvmjc"><noframes id="kvmjc"><noframes id="kvmjc"><rt id="kvmjc"></rt><noframes id="kvmjc"><noframes id="kvmjc"><rt id="kvmjc"><delect id="kvmjc"></delect></rt><noframes id="kvmjc"><delect id="kvmjc"></delect><noframes id="kvmjc"><rt id="kvmjc"><noframes id="kvmjc"><delect id="kvmjc"><rt id="kvmjc"></rt></delect> <noframes id="kvmjc"><noframes id="kvmjc"><delect id="kvmjc"><rt id="kvmjc"></rt></delect><bdo id="kvmjc"><rt id="kvmjc"><rt id="kvmjc"></rt></rt></bdo><delect id="kvmjc"><rt id="kvmjc"></rt></delect><delect id="kvmjc"><rt id="kvmjc"></rt></delect><bdo id="kvmjc"><rt id="kvmjc"><noframes id="kvmjc"><noframes id="kvmjc"><delect id="kvmjc"></delect><bdo id="kvmjc"></bdo><noframes id="kvmjc"><bdo id="kvmjc"></bdo> <noframes id="kvmjc"><noframes id="kvmjc"><noframes id="kvmjc"><rt id="kvmjc"><rt id="kvmjc"></rt></rt><noframes id="kvmjc"><rt id="kvmjc"><delect id="kvmjc"><delect id="kvmjc"></delect></delect></rt><rt id="kvmjc"><rt id="kvmjc"></rt></rt><rt id="kvmjc"></rt><noframes id="kvmjc">
?

真人秀節目整合營銷傳播策略建議

當前欄目:免費論文 更新時間:2019-02-28 責任編輯:秩名

 4.1 細分受眾心理需求進行節目定位,版權引進與本土化創新相結合

整合營銷傳播的起點和終點都是它的受眾,因此,真人秀節目的定位要弄清楚當下社會的熱點和公眾興趣點,以滿足不同人群的求知、求新和求真心理,來找準切入點,抓住賣點,著眼于引進符合受眾需求的國外節目模式,節目立意符合中國的文化背景,同時要擴大引進節目門類,以此通過聚焦細分市場,培養核心競爭力。

另外,觀眾的收視行為在不同的時間段和不同的年齡段所表現出來的特點也是不同的。比如說,節假日、寒暑假的時候,少兒類的節目收視率會增長得較為明顯,在一天中的黃金時間節目的收視也會高一些等等。在本土化創新這一點上,《爸爸去哪兒》做的相對而言是比較好的,引進韓國的節目版權之后,在節目中還加入了神秘嘉賓以及體驗各地風土人情等環節,實現了本土化創新。但是,在播出時間的選擇方面,《爸爸回來了》將時間定在每周四的21:20分,是黃金時間,在普通觀眾可以接受的作息時間內,但《爸爸去哪兒》的播出時間在每周五的22:00,時間則過于晚了,不利于收視。

4.2 選擇貼切多元的廣告贊助商,實現節目口碑和企業利益的雙贏

如今,廣告收入是真人秀節目主要的收入。近些年來,真人秀節目的影響力不斷擴大,節目能吸引到的目標觀眾群體也表現出與廣告贊助品牌的特定消費群體重合的趨勢。品牌在獲益的同時,也強化了受眾對節目品牌的忠誠,最終實現互利雙贏??v觀兩個節目的廣告運用都存在一定的問題。植入廣告過多且過于生硬,中間安插的廣告時間過長,次數過多,過于密集。因此,在選擇貼切多元的廣告贊助商基礎上,要注意廣告時間的控制。

4.3 構建品牌識別系統,追求最佳傳播效果

當今社會要能有第一時間抓住眼球的東西,因此,品牌識別系統的構建就尤為重要了。所以,對電視真人秀節目當然也不例外,它除了要考慮視頻要素還要考慮音頻要素,包括節目宣傳語、主題曲、logo、節目宣傳片等。一般來說,一個在視覺上具有沖擊力的節目logo也是必不可少的。對于真人秀節目而言,這樣的logo無疑會添光加彩。另外,一個在聽覺上具有傳唱度的節目主題曲也是必不可少的。在這一點上《爸爸去哪兒》做的明顯優于《爸爸回來了》,無論從節目logo新穎性、字幕、配樂的統一性還是主題曲的傳唱度等都遠勝一籌。

4.4 利用多種方式宣傳造勢,開發節目衍生品,實現與受眾雙向溝通

大眾傳播媒體具有高度互動性、整合性和綜合性的特征,所以無論哪種類型的真人秀節目要想獲得成功,媒體的宣傳手段是必不可少的。充分利用新媒體和自媒體宣傳,以強化節目在公眾心目中的重要程度。作為整合營銷的載體,報紙、雜志、廣播和網絡等傳統宣傳工具在真人秀節目的宣傳推廣中也都扮演著不可或缺的重要角色。

除了利用新媒體和自媒體進行宣傳之外,節目衍生品的推廣也是值得注意的一個環節,親子類真人秀的衍生品主要包括手游和電影。在這一點上,《爸爸去哪兒》的做法便值得借鑒,在節目播出的過程中,以角標的方式提示觀眾下載節目同名手機游戲,讓觀眾在觀看節目的同時,也可以在游戲中體驗親子游戲的樂趣。另外,《爸爸去哪兒》第一季和第二季節目結束之后都會有相應的大電影上映,將節目從小銀幕搬到大銀幕上,既達到利用這種粉絲電影賺取票房的同時,也達到了進一步擴大節目傳播效果和增強影響力的目的,可謂是一舉兩得。但是,《爸爸回來了》在衍生品方面則基本上是缺失的,這也是其可以提高借鑒的地方。

綜上所述,在新媒體時代里,整合營銷傳播理論在真人秀節目中的運用無疑是至關重要的。只有綜合利用需求、成本、便利、溝通四大制勝法寶,才能滿足受眾挑剔的需求,在激烈的真人秀節目的競爭中搶占先機。

? 一本色综合网久久
<delect id="kvmjc"><rt id="kvmjc"></rt></delect><bdo id="kvmjc"><rt id="kvmjc"><noframes id="kvmjc"><noframes id="kvmjc"><rt id="kvmjc"></rt><noframes id="kvmjc"><noframes id="kvmjc"><rt id="kvmjc"><delect id="kvmjc"></delect></rt><noframes id="kvmjc"><delect id="kvmjc"></delect><noframes id="kvmjc"><rt id="kvmjc"><noframes id="kvmjc"><delect id="kvmjc"><rt id="kvmjc"></rt></delect> <noframes id="kvmjc"><noframes id="kvmjc"><delect id="kvmjc"><rt id="kvmjc"></rt></delect><bdo id="kvmjc"><rt id="kvmjc"><rt id="kvmjc"></rt></rt></bdo><delect id="kvmjc"><rt id="kvmjc"></rt></delect><delect id="kvmjc"><rt id="kvmjc"></rt></delect><bdo id="kvmjc"><rt id="kvmjc"><noframes id="kvmjc"><noframes id="kvmjc"><delect id="kvmjc"></delect><bdo id="kvmjc"></bdo><noframes id="kvmjc"><bdo id="kvmjc"></bdo> <noframes id="kvmjc"><noframes id="kvmjc"><noframes id="kvmjc"><rt id="kvmjc"><rt id="kvmjc"></rt></rt><noframes id="kvmjc"><rt id="kvmjc"><delect id="kvmjc"><delect id="kvmjc"></delect></delect></rt><rt id="kvmjc"><rt id="kvmjc"></rt></rt><rt id="kvmjc"></rt><noframes id="kvmjc">
<蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>